跨境电商独立站是指一个完全独立的跨境电商网站，包括具有独立的网站域名、服务器和网站程序，通过在线销售方式面向海外用户展示和销售产品，并由跨境电商网站管理者独立运营，不受任何平台限制，实现跨国交易。例如，如果某海外企业通过建立官方网站来销售产品到中国，那么这个网站就可以称为跨境电商独立站。

与亚马逊、虾皮、Ebay等跨境电商平台不同，跨境电商独立站是由卖家自行建立和运营的，可以更好地控制品牌形象和产品定价。卖家可以在独立站上与消费者进行有效的沟通和互动，根据用户反馈优化产品，建立和积累用户群体，实现精准营销。

跨境电商独立站的优势包括：

1. 实现精准营销：独立站可以让卖家更好地了解消费者的需求和反馈，根据用户数据优化产品和服务，建立精准的用户画像，实现精准营销。

2. 打造企业品牌：独立站可以让卖家更好地掌控品牌形象和产品宣传，通过多种方式增强用户体验，增加用户粘性，培养品牌意识，打造独特的企业品牌。

3. 利润更加可控：独立站的定价权由卖家自己掌控，可以根据产品成本、市场需求等因素灵活调整价格，实现更好的利润控制。

4. 用户流量自主掌握：独立站的用户数据由卖家自己掌控，可以实现深度分析和二次营销，同时有更多的自主定价空间，可以通过选品的特色实现产品的议价。

综上所述，跨境电商独立站可以帮助卖家更好地掌控品牌和产品宣传，实现精准营销和更好的利润控制，是越来越多跨境电商商家的选择。